Web Marketing
Cos’è il Web marketing?
Il web marketing è definibile come la strategia pubblicitaria e di immagine che l’azienda intraprende sul web per promuovere e far crescere la propria attività.
Questa attività chiaramente comprende un’ampia gamma di strumenti attualmente a disposizione.
Fra questi : l’utilizzo e la promozione del proprio sito web, l’invio di email, la pubblicazione di post sui social media, le campagne pubblicitarie a pagamento sui social e sui motori di ricerca ecc.
Altri strumenti utilizzabili per la promozione della propria attività sono quelli più tradizionali, come gli spot su canali televisivi, radiofonici e su carta stampata, la promozione di eventi sportivi e di eventi di incontro, la partecipazione a fiere di settore, ecc.
Questi canali ovviamente esulano dal web.
La cosa sorprendente è che, contrariamente a quanto si potrebbe pensare, spesso le aziende possono ottenere una visibilità importante anche utilizzando budget contenuti, arrivando a volte a competere con le grandi aziende del settore.
La differenza spesso è costituita dall’inquadrare la specificità di un’azienda, fattore che consente di mettere in evidenza i punti di forza e, se li si riesce a comunicare adeguatamente all’esterno, di emergere nel proprio settore.
Perché è importante il marketing online?
Oggi il web rappresenta lo strumento fondamentale per la propria visibilità.
Basti pensare che ogni giorno vengono effettuate oltre 3,5 miliardi di ricerche su Google.
Ciò significa che, non essere presenti sul web oggi significa perdere una grande opportunità: un immenso numero di potenziali clienti pronti a scoprire il tuo brand. Usando l’analisi dei dati e gli strumenti di affinamento dei risultati, è possibile rivolgersi ai clienti più interessati e qualificati. Ciò si traduce in minor spreco di denaro e in un più alto tasso di ritorno sugli investimenti di marketing online.
Tipi di strategie di marketing online
L’analisi dell’azienda e dell’attività che l’imprenditore intende promuovere ha diverse soluzioni per ottenere quell’obiettivo.
Il punto di partenza è la strategia di web marketing.
Quindi si fissano degli obiettivi e si iniziano a testare i diversi strumenti per verificare quali fra questi consentono di ottenere i migliori risultati.
Ecco le più comuni strategie di marketing su Internet:
Marketing dei contenuti
Il content marketing o marketing dei contenuti è sempre più importante: si riferisce alla creazione di contenuti pertinenti per aumentare l’interesse e l’interazione dei potenziali clienti, attirandoli sul nostro sito.
L’obiettivo è quindi quello di sedurre i clienti e indurli a interagire con il nostro brand. Tali contenuti possono includere articoli su siti web, video, post su blog, ecc. Questa strategia di marketing online è generalmente meno costosa e viene utilizzata soprattutto per accrescere la notorietà del marchio e affermarsi come leader nel proprio campo offrendo contenuti originali, pertinenti, attuali e utili.
Annunci Display
Quando visualizzando un sito web ti appare una pubblicità attraverso un’immagine o un video, ti trovi di fronte ad annunci display. Questa forma di marketing online è un ottimo modo per aumentare la conoscenza del prodotto e proporre il tuo marchio ad una grande quantità di persone ma in maniera mirata. Con il tempo, in funzione dei feedback, gli annunci vengono perfezionati e migliorano il loro impatto sui visitatori.
Pubblicità a pagamento sui motori di ricerca o PPC
Questa strategia di marketing online utilizza strumenti e servizi specifici di Google per promuovere il business delle imprese attraverso la pubblicità mostrata nei risultati dei motori di ricerca. Le aziende pagano Google impostando un budget di spesa per realizzare campagne pubblicitarie con l’obiettivo di far apparire i loro annunci ogni volta che i clienti cercano un determinato termine (una keyword) su Google.
La pubblicità a pagamento sui motori di ricerca è semplice da usare e permette alla tua azienda di raggiungere un vastissimo numero di potenziali clienti.
Ottimizzazione per i motori di ricerca
L’ottimizzazione per i motori di ricerca, o SEO, è spesso indicata come “marketing organico” o interno, e utilizza processi naturali per promuovere il tuo sito web nella pagina dei risultati di ricerca di Google e dei principali motori di ricerca.
La SEO garantisce che il tuo sito sia conforme ai parametri dei motori di ricerca, per fornire i contenuti più rilevanti e la migliore esperienza di navigazione all’utente. Questo può dipendere da diversi fattori, dalla presenza di determinate parole chiave nella pagina al fatto che il tuo sito web risulti bene organizzato, con una struttura pulita e di facile utilizzo.
Per impostare correttamente la SEO di un sito web è consigliabile contattare un professionista in ambito SEO.
Social media marketing
Questa strategia di marketing online include sia le attività di promozione a pagamento quanto quelle gratuite, su social network come Google+, Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest e altri. Le aziende possono scegliere di pubblicare articoli interessanti e coinvolgenti dal proprio sito o da altri, sia gratuitamente che a pagamento, per metterli in evidenza per un pubblico specifico (“profilato”). Le reti dei social media rappresentano risorse di grande valore, in quanto consentono agli utenti di condividere facilmente contenuti di comune interesse con persone affini.
Le strategie di marketing online variano in base al tipo di attività aziendale e all’obiettivo finale.
Certamente oggi l’Internet Marketing sta diventando fondamentale per la promozione del business aziendale. Non importano il tipo di attività o le dimensioni dell’azienda, il marketing online fornisce un modo utile per raggiungere la clientela di riferimento, utilizzando meno risorse.
E molto spesso non è la dimensione di una impresa il fattore determinante, quanto la capacità di saper utilizzare gli strumenti di web marketing.
Il primo passo verso la crescita ed il successo è comprendere che cos’è il web marketing e in che modo la tua azienda possa trarre vantaggi dal suo utilizzo.
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